一、策劃的意義：策劃不僅是與社會經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系極為密切的一門科學，它還是一個極具科學性的系統(tǒng)工程，它是集診斷,調(diào)研,思考,創(chuàng)意，設計，決策和實施于一體的重要過程，任何企業(yè)的生成，機關事業(yè)單位的政績，個人事業(yè)的發(fā)展等都離不開策劃，多數(shù)人錯誤的認為策劃就是計劃，盤算一下日常生活的東西，其不然，策劃能為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的財富樹立起高端的產(chǎn)品品牌，它是社會文化的前沿產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)。

　　二、策劃行業(yè)現(xiàn)狀：在我們國家，策劃業(yè)有著美好的前景和良好的發(fā)展道路。正因為市場需求量的增大，所以目前策劃業(yè)內(nèi)部是魚龍混雜，很明顯這不利于正在興起策劃業(yè)的健康和良性發(fā)展，隨著策劃活動市場需求量大增和策劃形式的多樣化，根據(jù)策劃業(yè)獨有的特點，為保證活動策劃的規(guī)范化，科學化，合理化，堅決要求對非專業(yè)的策劃人員進行專業(yè)知識的培訓，對不合格的策劃師進行淘汰，凈化活動策劃行業(yè)，只有這樣才能使這個行業(yè)發(fā)展得更健康更遠。

　　三、活動策劃的意義：策劃是活動公司里致關重要的一個部門，它是活動公司的中流砥柱。活動策劃是提高市場占有率的有效行為，如果有一份創(chuàng)意新穎，思路突出，且有良好的可執(zhí)行性的策劃方案，它完全可以提高企業(yè)的知名度，維護好企業(yè)品牌的美譽度，活動策劃可分傳播主導型和營銷主導型，傳播主導型是以產(chǎn)品品牌的宣傳，企業(yè)形象的維護等為主的，以盈利銷售為輔的策劃案，營銷主導型是以盈利銷售為主，品牌宣傳為輔而展開的策劃方案。

　　四、公關活動策劃的作用：在很大一部分人眼里，認為公關公司是多余的一個行業(yè)，組織一個活動就是單純的做個方案，對現(xiàn)場進行布置，再根據(jù)方案完成搭建就可以了。其實這種思維和想法是極端錯誤的。公關對活動策劃起著核心作，公關策劃是處于調(diào)查研究之后，傳播溝通之前的關鍵作用，起著承上啟下的重要作用。他通過調(diào)查對問題的分析與發(fā)現(xiàn)，來針對性的確定目標，為活動策劃提供一個正確的方向。

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